Пресса пишущая и говорящая – это тоже бизнес, и информационные капиталы ничуть не меньше, чем, скажем, капиталы индустрии пищевой. А “заморские” информационные корпорации не только выпускают акции, но и скупают компании.С момента обретения нашим государством независимости уже немало килобайтов утекло. Стала свободной и информация. С каждым днем на информационном рынке появляется все больше средств массовой информации, которые мы привыкли уже называть СМИ. Пресса пишущая и говорящая – это тоже бизнес, и информационные капиталы ничуть не меньше, чем, скажем, капиталы индустрии пищевой. А “заморские” информационные корпорации не только выпускают акции, но и скупают компании. Как обстоят дела со СМИ в Азербайджане, вы знаете. Бурный рост количества не всегда пропорционален качеству. Читаемых газет мало, журналы вовсе неконкурентоспособны, телерадиокомпании делают акцент на развлечения, а не на информационность. Так или иначе, но многие СМИ устремились в интернет, желая захватить и эту информационную площадку, в общем-то не встретив никаких преград, ведь в азнете нет собственно онлайновых СМИ. Сайты газет часто просто дублируют содержание печатных версий, что вызывает интерес лишь в случае, если посетитель лишен возможности читать бумажную версию, либо если необходима цифровая информация. Таким образом, считать электронными СМИ газеты не стоит. На сайтах телерадиокомпаний тоже практически не найти новостей. Кроме, конечно, портала ANS (www.ans-dx.com), который, несмотря на некоторые неудобства, все же выполнен достаточно солидно и регулярно обновляется. Остаются информационные агентства. Здесь информация самая оперативная и самая достоверная, но вот беда – не у всех агентств есть сайты, а многие из тех, у кого есть, продают большую часть информации подписчикам, дабы не обесценивать информационные бюллетени. Собственно электронные информационные проекты есть, но они не конкурентноспособны ни по трафику, ни по фактуре. Попытки создания информативных и, главное, оперативных сайтов в большинстве случаев неудачны. Отсутствие должного финансирования, и, в частности, отдачи от проектов в интернет приводит к тому, что легче прочитать “наши” новости на Газете.ру. Но печально не то, что новостной бизнес в азнете по сетевым меркам находится в каменном веке. Печально то, что спрос не порождает предложений. Нашим веб-мастерам удобнее сделать развлекательный проект, чем новостной, который будет приносить хлопоты, а еще ведь за информацию надо платить. Причем такие проекты требуют частого обновления.
Систематизации, классификации и тем более сканирования СМИ просто нет. Был сайтик KIV-AZ, но он куда-то исчез. При отсутствии единого централизованного веб-каталога в азнете сложилась ситуация, в которой электронные СМИ вообще не нашли свою прослойку в сети, и это привело не к конкуренции, а к разрозненности и проигрышу всех сторон. Онлайновые версии печатных изданий к тому же сами препятствуют росту сферы, игнорируя интернетовские неписаные законы – отсутствие интерактивности, гиперссылок, участие в баннерном обмене, рейтингах и каталогах. Про попытки мониторинга СМИ в интернете никто не говорит, а ведь подобное сканирование могло бы привести к переделу аудитории. Сайты онлайновых, исключительно электронных изданий вскоре смогли бы составить серьезную конкуренцию традиционным печатным СМИ. Ведь иначе с ростом числа пользователей Интернета онлайновые версии традиционных СМИ увеличивают свою аудиторию, и потенциал ее дальнейшего роста весьма велик, что убивает собственно электронные издания при отсутствии внешней рекламы. У печатных СМИ и без того сложившийся рекламный рынок – одним из примеров этого можно привести, то, что многие газеты рекламируются на телевидении (под видом информационной поддержки тех или иных мероприятий), а газеты печатают телепрограммы. А сетевым новостным ресурсам из-за отсутствия достаточного финансирования и выхода на рекламную площадку традиционных СМИ, (зачем рекламировать там “безвозмездно” какой-то ресурс, если почти каждое представительство СМИ гордится сейчас своим сайтом, да и отдача от интернет-рекламы, по понятным причинам, намного ниже, чем от теле-радио или печатной рекламы) приходится довольствоваться рекламой в интернете.

Опыт рунета

Подобная ситуация, с точностью до наоборот, сложилась в рунете, где засилье электронных СМИ буквально убило трафик печатных СМИ в сети. И в сканировании СМИ были заинтересованы газеты, журналы выходящие на бумаге. Пиар-компания WebScan Technologies проследила за преобразованиями российского информационного рынка и предложила оперативный мониторинг онлайновых версий ведущих офлайновых общественно-политических и специализированных СМИ, которые являются эффективным инструментом маркетинга. Вся информация об интересующих брендах, названиях компаний или известных именах, как и раньше, будет поступать клиенту в виде ежедневного отчета. А уникальная система информационных фильтров отсеивала устаревшие и неактуальные публикации. Подписчиками этой услуги стали мгновенно многие клиенты компании. Не хотелось бы вдаваться здесь в тонкости маркетинга и пиара, но не стоит забывать, что масс-медиа очень тесно с ними связана. Думать о читателе как о покупателе газеты, забывая при этом о том, что он в первую очередь читатель, так же губительно, как думать о посетителе сайта как о дополнительном хосте (уникальном обращении к сайту). Читатель не купит еще раз неинтересную газету, как и посетитель не придет снова на пресный сайт.
Но, как говорили мудрецы, не все так плохо. Рынок медиа формируется, а развитие интернета способствует притоку новых сил и идей. А ведь создать что-то свое не так и сложно.

Как создать электронное СМИ

Конечно, не станем говорить о многомиллионном проекте. Вероятно, при наличии средств вы бы не стали этим заниматься – многие думают, что, имея деньги, достаточно быстро получить лицензию и выпускать бумажную газету или журнал. Но это неверное мнение, ведь, рынок печатных СМИ уже заполнен и предложить что-то новое все равно, что попытаться создать новую модель велосипеда.
Первое правило – это то, что вряд ли кто-то подарит вам уже готовый сайт с раскрученным адресом и налаженной работой. Первыми затратами, вероятно, станет покупка доменного имени и оплата хостинга. Это можно, конечно же, сделать, без затрат, но с адресом типа qaynarhaber.narod.ru. Путь на большую сцену закрыт, хотя начать пробовать себя можно и так. К слову, очень многие организации в Баку смогут помочь вам в этом вопросе, даже бескорыстно. Потом следует набрать команду энтузиастов – не тех, кто будет ждать несметную прибыль с проекта, а тех, кто тоже хочет видеть новости Азербайджана в интернете. Определиться с тематикой и источниками информации нужно, конечно, тоже в самом начале. Желательно, чтобы публикация информации была легальной, и лучший вариант, если авторской. Достаточно серьезным моментом для нас является язык отображения информации. Идеальным вариантом, конечно, станет полиязычный сайт, но это зависит от аудитории, на которую направлен сайт. Если хочется радовать весь мир, то без английской версии не обойтись. Ну а приоритеты в азербайджанской/турецкой/русской версиях лучше выстроить заранее, тем более, что для многих из нас перевод не составит проблем. После запуска сайта проводите рекламную компанию среди своих продвинутых друзей, интернет-знакомых, и во всевозможных каталогах и рейтингах. Как только проект станет посещаемым и популярным, есть шанс вызвать интерес у спонсоров и рекламодателей. Наша газета, в свою очередь, будет отмечать все креативы!
Если же все это показалось Вам слишком сложным, то можно просто поставить на своем сайте готовый новостной блок. Такую услугу предлагает портал xeber.net – просто зайдите на www.xeber.net/sdozel.php и настройте готовую форму под дизайн своего сайта.
Удачи!

(2002)